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重磅發布|2019中國茶葉企業產品品牌價值評估報告(下)

來源:農業品牌研究院 編輯:南嘉木   2019-07-29 10:54:50

重磅發布|2019中國茶葉企業產品品牌價值評估報告(下)

(圖片來源:南茗佳人)

摘要

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心聯合中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、浙江永續農業品牌研究院等組成課題研究團隊,開展“2019中國茶葉企業產品品牌價值評估”專項評估。本報告以近年評估結果為數據基礎,結合“一帶一路”戰略,分析中國茶葉企業產品品牌的發展現狀,并據此提出中國茶葉企業產品品牌建設的有關建議。

關鍵詞:茶葉;企業產品品牌;品牌價值;價值評估

三、結語

如何讓來自全球不同文化背景、消費習慣和年齡層次的人群了解并喜愛中國茶,如何應對來自其他國家的茶品牌、茶替代品的競爭,這是中國企業產品品牌和中國茶葉區域公用品牌共同面臨的重大挑戰。早在前幾年的中國茶葉企業產品品牌價值評估報告中,我們就已提出“探索茶葉新零售模式”“實現品牌化與年輕化、互聯網化的結合”“突破傳統思維實現產品創新”“策略先導,實現精準傳播與多效營銷”等多方建議,打造具有國際競爭力的茶葉品牌。時至今日,以上策略仍是實現中國茶葉企業產品品牌價值的有力法寶,問題的核心仍在于,如何讓中國茶更為全球化、年輕化、時尚化、差異化,讓更多的人能夠了解并喜愛中國茶。

在多年的茶葉品牌觀察與研究基礎上,本報告再次強調以下幾點建議:

01.以茶文化為紐帶,促進中國茶與世界溝通

“一帶一路”戰略倡議實現政策溝通、設施連通、貿易暢通、資金融通、民心相通,這不僅是強調經濟全球化,更是跨文化交流的發展路徑。中國是茶的故鄉,在2000多年的歷史長河中,中國茶完成了在種茶、飲茶上的傳播,至今,全球已有60多個產茶國和超過195個飲茶國。盡管茶葉起源于中國,但世界上制茶、飲茶方式已然百花齊放。擁抱世界不等于一味迎合,茶文化作為中國傳統文化的優秀組成部分,是中國茶有別于其他國家的重要標志。以茶文化為紐帶,是中國茶葉企業產品品牌在對外貿易中有效溝通手段。

02.“茶+文創”,復興傳統茶文化,創造新文化

中國博大精深的茶文化是中國茶的靈魂。對于現代人來說,傳統茶文化具有神秘感和距離感。中國茶葉企業產品品牌,可充分發揮文創的力量,在傳承中國傳統茶文化的基礎上,結合現代人的審美與喜好,開展“茶+文創”的實踐與探索,實現中國傳統茶文化的復興。如時下熱門的故宮博物院文創,2017年故宮文創收入達15億元,比上年增長50%,2018年故宮博物院線下參觀人數1700萬,創歷史新高。可見,通過文創,讓中國傳統文物和傳統文化不再有距離感,吸引更多年輕人的喜愛。

03.融入基礎教育,培育年輕消費群

根據《2018中國茶葉消費市場報告》,我國茶葉消費群體已經突破4.9億,中低年齡段消費群體比例增加趨勢明顯,加上新式茶飲,消費群體有望突破6億。可見,年輕人飲茶的趨勢在增加。但年輕人更傾向于方便、快捷、時尚的新式茶飲。茶葉企業應當看到年輕群體在原葉茶消費方面的潛在消費價值,有意識地培育年輕一代對中國傳統茶文化的認識。比如延伸茶產業,將茶業與青少年的素質拓展結合起來,建立趣味性的青少年茶文化教育基地等,有條件的企業可推動當地中小學校開設茶葉興趣班,完善鄉土教育等,從小開展茶文化教育。

04.重視產品創新,關注傳播創新

近年,已經有越來越多的茶葉企業開展產品創新,主要基于傳統茶葉飲用方式和消費方式上的創新,更適應現代人的生活和消費習慣,如小罐茶、冷泡茶、茶含片等產品創新,以及快客杯、茶漏等茶器的創新。茶葉企業在重視產品創新的同時,更需要加強在傳播上的創新。制定有效品牌傳播策略,轉變以往單一的、單通道的展會傳播、傳統媒體傳播等方式,結合新媒體、短視頻、網絡直播等方式,將中國傳統茶文化通過現代的、有趣的、受人歡迎的現代傳播方式傳播,實現傳播形式與傳播內容的不斷創新,有效提升品牌傳播力。才能夠無縫對接消費者,與消費者構建有效的品牌關系,提升品牌強度,提高品牌忠誠,增長品牌溢價,提高品牌價值。

課題顧問:魯成銀,黃祖輝,錢文榮

專家組成員:魯成銀,王岳飛,吳曉力,胡曉云,翁蔚

課題負責人:胡曉云

課題組成員:魏春麗,萬琰,李闖,許多,李俊波,孫卯寧,克買尓丁·卡哈曼,王南燕,錢麗媛,王樺鑫,王朋,朱維維,馮俊釗

說明:本次報告分三篇進行連載。本篇為下篇,內容為“結語”。上篇“數據引路,中國茶企產品品牌現狀”,中篇“一帶一路,中國茶葉走向世界”已發布。

附2019中國茶葉企業產品品牌價值評估結果
 

排序

省份

企業

名稱

品牌

名稱

品牌

價值

(億元)

1

北京

北京吳裕泰茶業股份有限公司

吳裕泰

16.11

2

福建

福建新坦洋集團股份有限公司

新坦洋

11.23

3

江西

江西省寧紅集團有限公司

寧紅

10.77

4

湖北

湖北漢家劉氏茶業股份有限公司

漢家劉氏

10.29

5

福建

閩榕茶業有限公司

崟露

10.25

6

湖北

湖北采花茶業有限公司

采花

10.17

7

浙江

浙江更香有機茶業開發有限公司

更香茗茶

10.04

8

福建

福建品品香茶業有限公司

品品香

8.83

9

云南

云南滇紅集團股份有限公司

8.60

10

湖南

湖南洞庭山科技發展有限公司

巴陵春

8.50

11

浙江

浙江省諸暨綠劍茶業有限公司

綠劍

7.61

12

福建

福建鼎白茶業有限公司

鼎白Dingbai

7.24

13

河南

信陽市文新茶葉有限責任公司

文新

6.69

14

浙江

浙江華發茶業有限公司

皇帝

6.48

15

湖北

湖北鄧村綠茶集團股份有限公司

峽州碧峰

6.13

16

云南

云南下關沱茶(集團)股份有限公司

下關沱茶

5.39

17

福建

福建省天湖茶業有限公司

綠雪芽

5.09

18

福建

福建滿堂香茶業股份有限公司

滿堂香

4.90

19

浙江

浙江安吉宋茗白茶有限公司

宋茗

4.62

20

四川

四川省文君茶業有限公司

文君牌

4.55

21

江西

婺源縣鄣公山茶葉實業有限公司

鄣公山

4.48

22

福建

永春縣魁斗莉芳茶廠

綠芳

4.45

23

安徽

天方茶業股份有限公司

霧里青

4.39

24

湖北

湖北宜紅茶業有限公司

4.33

25

浙江

浙江益龍芳茶業有限公司

益龍芳

4.28

25

湖南

湖南古洞春茶業有限公司

古洞春

4.28

27

江蘇

江蘇吟春碧芽股份有限公司

吟春碧芽

4.16

28

福建

福建譽達茶業有限公司

譽達

4.12

28

江蘇

蘇州東山茶廠股份有限公司

碧螺

4.12

30

河南

河南九華山茶業有限公司

九華山

4.08

31

四川

成都市碧濤茶業有限公司

碧濤

3.99

32

廣西

廣西壯族自治區梧州茶廠

三鶴

3.83

33

江蘇

鎮江雨泰茶業有限公司

雨泰茗茶
   

3.78

34

福建

福鼎市張元記茶業有限公司

張元記

3.77

35

山東

青島萬里江茶業有限公司

萬里江

3.73

36

四川

四川省蒙頂山皇茗園茶業集團有限公司

皇茗園

3.71

37

四川

成都市金川茶業有限公司

金川

3.64

38

安徽

黃山市洪通農業科技有限公司

洪通

3.61

39

廣西

廣西梧州茂圣茶業有限公司

茂圣

3.48

40

四川

四川蒙頂山味獨珍茶業有限公司

味獨珍

3.33

41

安徽

安徽省祁門紅茶發展有限公司

天之紅

3.27

42

江蘇

蘇州三萬昌茶葉有限公司

三萬昌

3.22

43

福建

福建雋永天香茶業有限公司 

雋永天香

3.20

44

福建

福建瑞達茶業有限公司

瑞達

3.18

45

浙江

杭州藝福堂茶業有限公司

藝福堂

2.96

46

四川

四川早白尖茶業有限公司

早白尖

2.88

47

江西

浮梁縣浮瑤仙芝茶業有限公司

浮瑤仙芝

2.79

48

廣西

廣西農墾茶業集團有限公司

大明山

2.77

49

山東

山東蒙山龍霧茶業有限公司

蒙山龍霧

2.70

50

福建

福建百祥進出口貿易有限公司

福百祥

2.67

51

廣東

廣東省大埔縣西巖茶葉集團有限公司

西竺

2.52

52

云南

勐海陳升茶業有限公司

陳升號

2.51

53

云南

騰沖市高黎貢山生態茶業有限責任公司

高黎貢山GAOLIGONGSHAN

2.46

54

安徽

安徽舒綠茶業有限公司

舒綠園

2.42

54

江蘇

蘇州市吳中區西山碧螺春茶廠

詠萌

2.42

56

廣東

廣東省大埔縣西巖茶葉集團有限公司

巖中玉兔

2.35

57

重慶

重慶茶業(集團)有限公司

定心

2.34

58

浙江

臨海市羊巖茶廠

羊巖山

2.33

59

山東

臨沂市沂蒙春茶葉有限公司

沂蒙春

2.27

60

浙江

杭州頂峰茶業有限公司

頂峰茶業

2.26

61

浙江

杭州西湖龍井茶葉有限公司

貢 gong

2.18

62

浙江

浙江碧云天農業發展有限公司

碧云天

2.17

63

福建

福建品品香茶業有限公司

曬白金

2.09

63

安徽

黃山王光熙松蘿茶業股份公司

王光熙

2.09

63

廣西

廣西金花茶業有限公司

金花

2.09

66

福建

福建省裕榮香茶業有限公司

裕榮香

2.08

67

福建

福建省蓮峰茶業有限公司

SAN  QUAN TEA 三泉

1.97

68

浙江

浙江益龍芳茶業有限公司

大龍山

1.95

69

江西

上猶猶江綠月食品有限公司

猶江綠月

1.92

70

安徽

天方茶業股份有限公司

天方

1.91

71

四川

四川嘉竹茶業有限公司

嘉竹JIAZHU

1.88

72

江西

浮梁縣浮瑤仙芝茶業有限公司

浮紅

1.84

73

浙江

浙江云翠茶業發展有限公司

御璽

1.79

73

河南

河南仰天雪綠茶葉有限公司

仰天雪綠

1.79

75

山東

臨沭縣春山茶場

袁春山

1.68

76

安徽

黃山王光熙松蘿茶業股份公司

松蘿山

1.58

76

重慶

重慶茶業(集團)有限公司

巴南銀針

1.58

78

河南

河南藍天茶業有限公司

藍天茗茶

1.55

79

四川

四川巴山雀舌名茶實業有限公司

巴山雀舌

1.54

80

安徽

池州市九華山肖坑有機茶有限責任公司

肖坑

1.48

81

四川

雅安市友誼茶葉有限公司

兄弟友誼

1.46

82

安徽

黃山六百里猴魁茶業股份有限公司

六百里

1.42

83

貴州

貴州省湄潭縣栗香茶業有限公司

妙品栗香

1.41

84

廣西

廣西南山白毛茶茶業有限公司

聖種

1.40

85

陜西

陜西鵬翔茶業股份有限公司

鵬翔

1.38

86

安徽

安徽省池州市安池茶葉有限公司

安池 

1.35

87

廣東

英德市上茗軒茶葉有限責任公司

上茗軒

1.34

88

安徽

安徽舒綠茶業有限公司

舒綠

1.33

89

山東

青島曉陽工貿有限公司

曉陽春

1.30

89

山東

臨沂市玉芽茶業有限公司

玉劍

1.30

91

四川

筠連縣青山綠水茶葉專業合作社

嬌芽

1.26

92

湖南

湖南百尼茶庵茶業有限公司

百尼茶庵NUNS TEA HUT

1.24

93

江蘇

句容市蘇南茶業有限公司

蘇南

1.23

94

廣西

梧州市天譽茶業有限公司

熹譽

1.15

95

四川

廣元市白龍茶葉有限公司

白龍湖

1.12

96

廣西

廣西金花茶業有限公司

人間壹香

1.11

97

山東

日照市林苑茶業有限公司

極北云岫

1.10

98

安徽

安徽省金寨縣金龍玉珠茶業有限公司

金龍玉珠

1.09

98

安徽

安徽蘭花茶業有限公司

萬佛山

1.09

98

山東

臨沂春曦茶葉有限公司

春曦

1.09

101

湖北

恩施市潤邦國際富硒茶業有限公司

芭蕉

1.07

102

江西

江西三山實業有限公司

玉山懷玉

1.01

103

陜西

陜西怡澤茯茶有限公司

涇盛裕

9729.59

104

福建

福州聯合閩津茶業有限公司

閩津

8778.58

105

廣西

廣西順來茶業有限公司

周順來

8764.40

106

湖北

恩施花枝山生態農業股份有限公司

花枝山

8691.03

107

浙江

杭州御峰茶葉有限公司

中獅  

8640.81

108

江蘇

宜興市嶺下茶場

竹海金茗

8402.91

109

廣東

廣東凱達茶業股份有限公司

香妃翠玉

8170.63

110

福建

武夷山香江茶業有限公司

曦瓜 xigua

8047.26

111

江西

江西得雨活茶股份有限公司

得雨

7937.02

112

山東

臨沂市蘭山區太公現代農業有限公司

姜氏莊園

7723.27

113

陜西

陜西涇陽元順茶業有限公司

元順茯

7468.01

114

廣東

廣東凱達茶業股份有限公司

凱達

7458.07

115

廣東

廣東省大埔縣西巖茶葉集團有限公司

西巖山xiyanshan

7454.17

116

安徽

天方茶業股份有限公司

慢點

7230.40

117

江西

婺源縣華源茶業有限責任公司

7164.20

118

河南

信陽市九拓紅茶業有限公司

九拓

6950.99

119

安徽

天方茶業股份有限公司

祁毫

6907.97

120

廣西

梧州市天譽茶業有限公司

臻譽

6327.40

121

湖北

湖北赤壁趙李橋茶業有限公司

趙李橋

6289.72

122

江蘇

宜興市嶺下茶場

嶺峰

5911.63

123

湖北

鑫鼎生物科技有限公司

長盛川

5879.10

124

浙江

縉云縣黃貢茶業有限公司

仙都黃貢

5816.69

125

河南

潢川縣光州茶業有限責任公司 

光州 

5643.94

126

陜西

陜西省紫陽縣煥古莊園富硒茶業科技有限公司

煥古茶業

5560.64

127

四川

四川省清溪茶業有限公司

金犍

5540.35

128

江蘇

句容市張廟茶場

華陽

5316.74

129

重慶

重慶市旺發茶葉有限公司

四面綠針

5102.84

130

重慶

重慶市玉琳茶業有限責任公司

云升

5056.61

131

山東

煙臺市供銷社茶業有限公司

華和

5020.78

132

江蘇

蘇州市東山吳儂碧螺春茶葉專業合作社

吳儂

4648.52

133

山東

山東雪尖茶業有限公司

沂蒙雪尖

4204.67

134

浙江

安吉龍王山茶葉開發有限公司

龍王山

3775.58

135

廣西

廣西將軍峰茶業集團有限公司

將軍峰

3768.23

136

江西

景德鎮市金桂園農業開發有限公司

孚釘

3742.03

137

上海

億品茶葉科技(上海)股份有限公司

伊品茶

3699.06

138

福建

武夷山市天心正巖茶葉有限公司

天心正巖

3620.60

139

廣東

廣東凱達茶業股份有限公司

崠頂湖

3429.78

140

江西

江西正鴻祥茶葉有限公司

金源霧茗

3267.47

141

廣西

廣西石乳茶業有限公司

石乳

3178.53

142

浙江

浙江磐安綠水丫丫茶業有限公司

綠水丫丫LU  SHUI YA YA

3128.23

143

安徽

安徽舒綠茶業有限公司

江北王

3065.88

144

廣東

河源市丹仙湖茶葉有限公司 

丹仙湖

2680.34

145

湖北

利川市飛強茶業有限責任公司

星斗山 

2615.35

146

四川

北川縣禹露茶業有限公司

禹露

2506.84

147

陜西

商洛市德功茶業有限公司

德功

2414.64

148

浙江

新昌縣紅旗茶業有限公司

西山碧芽

2369.07

149

浙江

縉云縣黃貢茶業有限公司

仙都貢珠

2348.83

150

山東

日照市景陽青茶

景陽青

2296.38

151

重慶

重慶市又一春茶葉有限公司

又一春

2106.98

152

四川

四川金枝玉葉茶葉有限公司

金枝玉葉

2091.28

153

湖北

湖北駒龍園茶業有限公司

駒龍園JULONGYUAN

2057.33

154

福建

福州鼎壽茶業有限公司

鼎壽

1893.38

155

廣西

橫縣南方茶廠

莉香LIXIANG

1882.45

156

浙江

浙江蒼鶴農業開發有限公司

老土

1716.71

157

浙江

浙江茶乾坤食品股份有限公司

隨易ANYWAY

1682.01

158

四川

北川縣禹露茶業有限公司

羌王貢

1606.93

159

安徽

安徽省池州市安池茶葉有限公司

祁魁

1599.45

160

湖北

恩施市硒露茶業有限責任公司

0846

1404.92

161

江蘇

無錫市向陽林場

堯歌

1266.38

162

湖北

恩施市凱迪克富硒茶業有限公司

立早

1187.13

163

重慶

重慶龍缸茶業有限公司

龍缸云霧

1041.14

164

山東

平邑縣魯蒙茶業專業合作社

邑城紅

895.23

165

浙江

新昌縣群星茶業有限公司

百鳥崢茗  

894.02

166

貴州

貴州四品君茶業有限公司

四品君

673.73

167

江蘇

無錫太湖翠竹茶業有限責任公司

鳳儀FengYi

659.58

168

浙江

紹興越江茶業有限公司

西施美人 

585.01

169

云南

云南茶窩子茶業有限公司

茶窩子 

379.93

170

湖北

恩施清江茶業有限責任公司

紅廟人

319.72

171

浙江

新昌縣群星茶業有限公司

石涵銘鑒

177.97

172

安徽

黃山來龍山茶林有限公司

譚家橋

163.41

173

湖北

恩施清江茶業有限責任公司

施南印象SHINAN IMPRESSION

37.39

(本報告首發于《中國茶葉》雜志2019年第七期)

聲明:本研究中所估算之品牌價值,均基于茶葉品牌持有單位提供相關數據及其它公開可得信息,且運用浙江大學CARD中國農業品牌研究中心的茶葉企業產品品牌專用評估方法對采集的數據處理的結果。

[1]冷楊,尚懷國,施小云,等.2018年我國茶葉進出口情況簡析[J].中國茶葉,2019,41(4):30-32.浙江永續農業品牌研究院,中國首個專注于"三農"品牌研究與實踐的獨立研究院,中國“三農”品牌化整體解決方案智力平臺,擁有近二十位來自全國各地高校、媒體、政府職能部門人員構成的專家委員會、近二十位由高校教授、副教授、業界專家構成的研究員隊伍及百余人部門成員,以研究部為龍頭,協同規劃部、培訓部、行政部、設計部、新媒體部、傳播部、營銷部、電商部,致力于為中國“三農”品牌化提供一條龍服務體系。

此前,研究院團隊成員已完成“麗水山耕”“巴味渝珍”“煙臺蘋果”“聊勝一籌”、“鹽池灘羊”等數十個省級、市級、縣級農產品區域公用品牌、鄉村旅游品牌、農產品企業品牌戰略規劃典型成果。(作者:胡曉云、魏春麗,圖文來源:農業品牌研究院)

關于普洱茶沖泡,保存等知識,請加南茗佳人高級評茶員個人微號:6480348 交流學習。

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